LA TRADUCCIÓN EN EL MARKETING Y SUS DESAFÍOS
LA TRADUCCIÓN EN EL MARKETING Y SUS DESAFÍOS
Particularidades, tales como aspectos socioculturales, surgen como barreras al llevar una marca para un concepto global, lo que exige un reposicionamiento y, consecuentemente, una reinvención de sus productos y servicios por medio de la traducción en el área del marketing. Muchas veces, esto exige una cierta recreación del material para un público o un país específico o incluso requiere un proceso de transcreación. Tener en cuenta el contexto y la cultura del público del idioma de destino es fundamental para que la traducción comunique el mismo mensaje del texto original.
OBJETIVOS
Esas especialidades buscan superar aspectos socioculturales que definen la introducción de marcas, productos y servicios en determinada región o país. Un nuevo branding y la reformulación de productos y sus acciones de marketing son algunas de las consecuencias de ese proceso.
A diferencia de otras especialidades, a traducción en el Marketing demanda más que tener experiencia en el tema, también exige un profundo conocimiento sobre la marca en cuestión; es decir, además de traducir el contenido y adaptarlo al nuevo escenario, es necesario garantizar que el público de destino la capte.
DESAFÍOS
La traducción en Marketing, con elementos de transcreación, involucra una sinergia entre los objetivos de marketing de la empresa, su identidad y cultura locales y, a partir de eso, procura transponer las barreras lingüísticas y antropológicas para adaptar mensajes de humor, juegos de palabras, metáforas, colores, imágenes e, incluso, el nombre y la identidad visual de la marca.
Algunas empresas del mercado global ya pasaron por situaciones complicadas, como un importante fabricante de la industria automotriz cuando lanzó una campaña que involucraba un actor que es un ávido defensor del Dalai Lama y se reprodujo en China. El problema es que el fabricante de automóviles no esperaba que la publicidad tuviera tan mala recepción en China, como consecuencia del conflicto entre el gigante oriental y el Tíbet.
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Fuente:
Cultural Blunders: Brands Gone Wrong
