Gestão de marketing internacional: o que é preciso para seguir carreira
A realidade do mundo dos negócios de hoje é a economia global. As empresas precisam expandir e diversificar frequentemente o seu mercado para competir em um campo cada dia mais concorrido. E, nesse contexto, entra em foco a gestão de marketing internacional.
Em poucas palavras, o marketing internacional envolve principalmente a aplicação dos princípios de marketing para mais de um país onde cada empresa deseja atuar ou com o qual deseja se comunicar. Dessa maneira, estabelecem-se contatos entre as empresas envolvidas em diferentes países procurando se estabelecer comunicações diversas, negócios diretos e até parcerias.
Já o gestor de marketing internacional é o profissional especializado em estender técnicas de marketing locais a um nível global. Vamos ver agora o que é necessário para construir essa carreira.
As atividades do gestor de marketing internacional
Cada país tem a suas próprias tradições de cultura, comércio e forma de atuar em marketing. Os profissionais da área de marketing internacional devem familiarizar-se com esses costumes a fim de obter sucesso no momento de oferecer produtos e serviços a diferentes países.
Dessa forma, comerciantes internacionais estão intensamente envolvidos com ferramentas e pesquisas de mercado em um determinado país, para ajudá-los a desenvolver um produto ou serviço que atenda àquela população.
Trabalhando em equipes com outros profissionais de marketing como diretores, pesquisadores de mercado e gerentes de produto, esses especialistas desenvolvem o planejamento e execução de campanhas publicitárias e promocionais. Eles também asseguram-se de permanecer dentro do orçamento e obter o maior retorno possível a partir do investimento feito.
As qualificações necessárias
Geralmente os profissionais em marketing precisam comprovar resultados em campanhas de marketing criativas e bem executadas no mercado local antes de entrarem para o mercado internacional. É preciso ter vários anos de experiência em pesquisas de mercado para demonstrar a capacidade de converter o conhecimento adquirido em boas estratégias para comercialização de produtos e serviços.
A maioria dos profissionais de marketing internacional obtém, pelo menos, um bacharelado ou especialização em marketing ou comércio exterior. Uma parte dos profissionais internacionais de alto nível costumam ter até um mestrado em administração com foco em comunicação internacional ou área correlata ao Marketing.
Os primeiros passos da carreira
Primeiramente, é preciso investir no inglês. A comunicação é a chave nesse tipo de carreira. Simular entrevistas de emprego, explicar um pouco da sua rotina de trabalho ou algum projeto no qual você trabalha em inglês ajuda a obter fluência e prática com as palavras-chave de cada área.
Prepare o currículo e um perfil no LinkedIn em inglês. Escreva também uma cover letter. Embora não seja muito usada no Brasil, a cover letter é bastante comum em outros países e é basicamente um breve texto de 3 ou 4 parágrafos explicando a sua experiência profissional, sua motivação para aquela candidatura e, principalmente, o porquê de você ser o candidato ideal para aquela vaga.
Outra dica é iniciar a sua busca em sites de vagas fora do Brasil. Em muitos deles, é possível filtrar a pesquisa por área de interesse, país, idioma e até por empresa.
Finalmente, fique atento às oportunidades. Muitas vezes, você não vai conseguir encontrar aquela vaga ideal logo na primeira busca. Entretanto, pode valer a pena iniciar em uma vaga não tão ideal se ela te der a oportunidade de crescer dentro da sua área. O mesmo raciocínio vale no momento de dar uma chance àquela empresa que não estava nos seus planos inicialmente, mas demonstrou interesse no seu currículo.
É importante lembrar que o papel fundamental de um gestor em marketing internacional é identificar mercados em potencial e tendências futuras, a fim de vender melhor um serviço ou um produto.
Dentro do marketing internacional, conseguir um emprego é apenas o primeiro passo. A construção da carreira de gestor depende de vários anos de experiência e bons resultados, e por isso, apresenta um papel de fundamental importância para o crescimento de várias empresas ao longo das últimas décadas.
Gostou do nosso post? Saiba também como o poder da atuação global influencia na gestão das empresas!
